中国商报（记者 王怡菲）在这个充满希望的马年春节，米兰冬奥场馆传来了激动人心的消息，中国运动员频频夺金夺银，节日的欢庆与赛场的荣光形成了完美的融合。同时，春节的传统民俗也与冰雪消费深度结合，催生出了一股新的经济动能，成为了今年春节的亮点。
从全民参与的冰雪运动到丰富多彩的消费场景，再到不断延伸的产业链，冰雪消费如今展现出无比的活力。
内蒙古扎兰屯金龙山滑雪场客流如织，大家在冰雪的世界中尽情享受，欢庆春节假期。（资料图）
文化与冰雪交融共生
春节消费展现多样魅力
在这个消费不断升级的时代，冰雪消费已经成为春节市场的重要组成部分。今年的春节，冰雪元素的加入更是为传统的年味增添了活力，各地消费市场热情高涨。
在北方的冰雪资源丰富地区，冰雪与传统年俗实现了深度融合。“尔滨”的冰雪大世界和太阳岛雪博会在春节期间成为了热门打卡之地，巧妙设计的马年雪雕将生肖文化与冰雪技术完美结合；在“中国雪乡”景区，东北大秧歌等民俗表演接连上演，让游客们真切感受到冰雪与年味交织的独特魅力。
来自南方的游客刘女士在接受采访时表示：“强烈推荐冰雪大世界，这里的冰上项目丰富多彩，特别不要错过冰雕的震撼！”春节期间，许多南方游客将“尔滨”视作新年旅行的首选目的地，悠闲的假期中他们在银装素裹的北国享受着节日的热闹。
在南方，依托室内冰雪场馆与人造雪景，打造出独具特色的“南国冰雪年”。例如，成都的“热雪奇迹”在春节期间举办雪地生活文化节，将川渝的烟火气息与冰雪运动巧妙结合；而在浙江，多个特色滑雪场不仅提供丰富的娱乐项目，还为各类滑雪爱好者提供了充分的选择，让大家在冰雪中体验充满年味的刺激。
冬奥精神持续激励 全民共庆
冰雪消费激发新动能
随着“让三亿人参与冰雪运动”愿景的逐步实现，如今冰雪运动已从小众活动转化为全民风尚。米兰冬奥会的激烈竞争中，中国选手苏翊鸣、徐梦桃等相继斩获金牌，这一系列成绩极大地激发了大众的冰雪热情，冬奥精神正在转化为推动消费市场的持续动力。
一方面，参与冰雪运动的人群日益扩大，消费需求也在不断提升。以亚布力滑雪旅游度假区为例，在春节期间，雪道上既有儿童玩耍的身影，也有许多滑雪热爱者展现技艺。许多滑雪者表示，受到冬奥会的积极影响，今年滑雪场的人数明显增多，大家都在用运动与节日欢庆。
滑雪教练吴教练谈到：“现在的游客不仅仅满足于玩雪，更希望能够学会滑得更好，专业装备和进阶课程已成为了消费的新需求。”数据显示，截至2月19日，亚布力春节假期接待游客超6.2万人次，同比增长3.6%。
另一方面，冰雪运动的普及也带动了相关产业链的消费升温。例如，哈尔滨的一家体育用品公司自主研发的滑雪板，因为其独特的专利技术，已经在市场上获得了广泛认可。而滑雪装备的租赁、滑雪培训等服务也在快速增长，铁路系统在京张高铁及东北沿线部分列车上推出的“雪具便利行”服务，进一步提升了冰雪消费的便捷性。
有业内分析人士指出，春节假期热情洋溢的“冰雪盛宴”不仅是消费升级与人们对健康生活追求的体现，也是后冬奥时代中国冰雪经济迅速发展的有力证明。
新业态融合提升品质 产业链延展
冰雪经济走向高质量发展
如今，冰雪经济已不再局限于单一的运动或旅游消费，而是表现出“冰雪+”的多元化发展态势，推动产业链的协同进步，推动冰雪经济迈向高质量发展。
“冰雪+文旅”的深度渗透，让沉浸式消费场景更为丰富。各地将冰雪景观与地方文化和特色结合，推出多样化的文旅产品，延长了消费链条。例如，四川甘孜州康定市的“冰雪·暖阳·温泉嘉年华”以及达州巴山大峡谷的冰雪赛事和冰瀑展都成为了热门的冰雪旅游活动。
此外，“冰雪+县域”也成为了近年来的一大亮点，许多小城镇正在崛起成为新的消费热土。例如，湖北的一些县域滑雪场通过独特的娱乐项目吸引了众多游客，恩施巴东绿葱坡滑雪场以滑雪与围炉煮茶等活动的结合，灯光雪雾交织的夜滑场景更是成为了网红打卡点，假期内三天接待游客超过6000人，营收更是突破了百万。各地积极发掘冰雪资源并完善住宿、餐饮、交通等配套设施，将客流转化为消费力，有力促进了县域经济的发展。
政策的支持也为冰雪经济的发展提供了坚实保障。商务部等九个部委印发的《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在春节期间组织开展促消费活动，打造春节的消费盛宴。铁路部门也在非高峰时段和特定运输方向推出车票优惠，并推行行李取送、雪具随行等便利服务。各地纷纷出台多项惠民政策，强劲注入了春节冰雪消费市场的活力。
